Por quinto año consecutivo, se celebran las Jornadas sobre Consumo, Publicidad... ¿y Cultura? Todos comprendemos fácilmente la relación entre publicidad y consumo, en tanto que la primera es una herramienta de las empresas e instituciones para incidir, de muy diversas formas, sobre el consumo de sus productos y servicios. Sin embargo, a veces olvidamos el papel que juega la cultura en ese fenómeno tan complejo y poliédrico que es el consumo. Entendiendo "cultura" como auqellos modos de vida y costumbres que caracterizan a un espacio y tiempo concretos, podremos aseverar que ésta influye de forma determinate en lo que consumimos -imaginemos las posibilidades de éxito de una tienda de jamones de pata negra en pleno Magreb- y, por más que numerosas multinacionales pretendan simular la existencia de un mundo homogéneo al márgen de las diferencias culturales, sociales, etc., no tiene más remedio que prestar atención a las particularidades -cultura propia, necesidades e intereses, etc.- de cada pueblo. Por otro lado, aunque podamos pensar que estamos irremediablemente integrados en una sociedad consumista, debemos tener presente que la cultura, partiendo ahora de su concepción como una serie de conocimientos y experiencias de diversa índole, supone un importante freno -quizás el único- respecto a los excesos del consumo y la publicidad. Sólo con cultura e información, como fuentes de pensamiento crítico, se puede hacer frente a posibles abusos.

En cualquier caso, queda clara la existencia de relaciones entre consumo, publicidad y cultura. No obstante, existen al respecto numerosas perspectivas y planteamientos diferentes o, incluso, antagónicos, lo que motiva que el mundo del consumo y la publicidad tienda a traer consigo la polémica. Nuestra intención es trasladar tales controversias a la propia Universidad, de modo que todos podamos conocer otras perspectivas al tiempo que ofrecer la nuestra. El debate está servido.

David Selva. Codirector de las V Jornadas sobre Consumo, Publicidad y Cultura