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Nuevas Tecnologías aplicadas a la Publicidad

Descripción

La asignatura Nuevas Tecnologías de la publicidad pretende introducir al alumno en la comunicación digital. Su principal objetivo es comprender el lenguaje digital surgido de la revolución tecnológica.

Por lo tanto la asignatura es una introducción al diseño digital, especialmente aplicado al diseño de sitios web. Para ello, se hace necesario comprender las bases teóricas del lenguaje hipertextual sobre el que se asienta Internet y la WWW.

Además se estudian las características particulares de este nuevo medio de comunicación. También se hace especial mención a las disciplinas que se han preocupado por entender al nuevo usuario interactivo: la interacción hombre-ordenador, el diseño centrado en el usuario, la usabilidad, la accesibilidad, entre otras...

Horario

3 horas prácticas (aula de informática 2.1)

Temario

Tema 1. Evolución histórica de las nuevas tecnologías.
  1. Evolución del hipertexto.
  2. Historia de la Interfaz Gráfica de Usuario.
  3. Breve historia de Internet.
  4. Internet en España.
Tema 2. Introducción a la disciplina Interacción Hombre-Ordenador.
  1. Human Computer Interaction.
  2. Introducción al Diseño Centrado en el Usuario.
  3. Usabilidad y accesibilidad.
  4. Arquitectura de la Información
Tema 3. Introducción al Diseño web
  1. Proceso de diseño Web.
  2. Elementos del diseño Web.
  3. Metodologías de diseño.
Tema 4. Creación de un sitio web
  1. Definición del proyecto.
  2. Diseño del sitio.
  3. Diseño de la página.
  4. Diseño del contenido.
  5. Diseño visual.

Temario práctico

  1. Diseño de sitios web con Dreamweaver.
  2. Animación con Flash.
  3. Preparación de imágenes para Internet con Photoshop Image Ready.

Bibliografía

Coutín Domínguez, A. (2003): A rquitectura de Información para sitios web . Anaya Multimedia, Madrid.

Eaton, E. (2003): Diseño Web. Elementos de Interfaz, Anaya Multimedia, Madrid.

Fernández-Coca, A. (1998): Producción y diseño gráfico para la World Wide Web, Paidós, Barcelona.

Giudice, M., Dennis, A. (2001): Fundamentos de Diseño Web, Prentice-Hall, Madrid.

Glenwright, J. (2002): www.layout cómo diseñar y componer sitios web, Gustavo Gili, Barcelona.

Goto, K., Cotler, E. (2001): Rediseño de Sitios Web, Prentice-hall, Madrid.

Issi Camy, L. (2004): Flash Mx, Anaya Multimedia, Madrid.

Landow, G.P. (1995): Hipertexto: la convergencia de la teoría crítica contemporánea y la tecnología, Paidós, Barcelona.

Lynch, P.J., Horton, S. (2000): Principios de Diseño Básicos para la Creación de Sitios Web , Gustavo Gili, México.

Moreno Muñoz, A., (2000): Diseño Ergonómico de Aplicaciones Hipermedia , Paidós, Madrid.

Nielsen, J. (2000): Usabilidad: diseño de sitios web, Prentice-Hall, Madrid.

Nielsen, J. (2002): Usabilidad Páginas de Inicio: análisis de 50 sitios web , Prentice-Hall, Madrid.

Norman, D.(2000): The Design of Everyday Things, Mit Press, London.

Pelta, R. (2004): Diseñar hoy: temas contemporáneos del diseño gráfico, Paidós, Barcelona.

Powell, T.A. (2001): Diseño de Sitios Web: manual de referencia, McGraw-Hill, Madrid.

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Pring, R. (2001): www.color, Gustavo Gili, México.

Ulrich, L.A., (2003): Photoshop 7, Anaya Multimedia, Madrid.

Valdés-Miranda, C., Rodirguez Alvaréz E., (2004): Dreamweaver MX 2004, Anaya Multimedia, Madrid.

Veen, J. (2001): Arte y Ciencia del Diseño Web, Prentice-Hall, Madrid.

VV.AA. (2003): La Experiencia del Usuario, Anaya, Madrid.

Xambó Sedó, A. (2004): Herramientas de diseño digital, Anaya Multimedia, Madrid.

 

Concepción y construcción del mensaje publicitario

Descripción

Desde el punto de vista cognitivo, dotar al alumno de los conocimientos teóricos y prácticos necesarios para abordar los aspectos creativos presentes en toda campaña publicitaria, lo que supone estudiar y llevar a la práctica las técnicas y procedimientos necesarios para trasladar la estrategia publicitaria al mundo de las palabras, las imágenes y los sonidos.

Desde el punto de vista actitudinal, entender la creatividad como una técnica que puede aprenderse y no como un don accesible para unos pocos.

Temario

TEMA 1. CONCEPTO DE CREATIVIDAD

1.1. Problemática en la definición del concepto.
1.2. Origen y uso del término.
1.3. Connotaciones usuales del concepto de creatividad.
1.4. Definiciones de creatividad.
1.5. Justificación de la actividad creativa en la comunicación publicitaria.
1.6. Una definición operativa de creatividad publicitaria.

TEMA 2. EL ESTUDIO DE LA CREATIVIDAD EN LA INVESTIGACIÓN CIENTÍFICA

2.1. Los precursores en la investigación de la creatividad
2.2. La consolidación del estudio de la creatividad

TEMA 3. TÉCNICAS DE CREATIVIDAD

3.1. Brainstorming.
3.2. Sinéctica.
3.3. Combinatoria.
3.4. Otras técnicas.

TEMA 4. LA CREATIVIDAD COMO ACTIVIDAD PUBLICITARIA

4.1. La personalidad creativa
4.2. La creatividad publicitaria como actividad profesional.
4.3. La organización del departamento creativo.
4.4. Las funciones del departamento creativo.
4.5. El desarrollo de la actividad creativa.

TEMA 5. FASES PREVIAS: DEL BRIEFING A LA ESTRATEGIA

5.1. La publicidad como instrumento al servicio del marketing.
5.2. El briefing como punto de partida.
5.3. Análisis de la situación: problemas y oportunidades.
5.4. El establecimiento de la estrategia publicitaria.
5.5 La importancia del posicionamiento.

TEMA 6. EL PROCESO DE LA CREACIÓN PUBLICITARIA (I): LA DETERMINACIÓN DEL CONTENIDO DEL MENSAJE

6.1. La estrategia creativa como parte de la estrategia publicitaria: sus componentes.
6.2. Las instrucciones para la creación
6.3. La USP, la copy strategy, la star strategy y las formulaciones actuales.
6.4. Características que han de reunir las instrucciones para la creación.

TEMA 7 . EL PROCESO DE LA CREACIÓN PUBLICITARIA (II): LA EXPRESIÓN CREATIVA

7.1. Relaciones entre estrategia y creatividad
7.2. Procedimientos para la obtención de ideas
7.3. El concepto creativo. Características.
7.4. La ejecución del concepto creativo

 

TEMA 8. PRESENTACIÓN DE CAMPAÑAS

8.1. La importancia de los objetivos
8.2. La secuencia del discurso
8.3. Ensayo versus improvisación
8.4. En escena

Horario de clase

Lunes de 9.30-10.30 y Martes 09.30-11.30 (Aula 3.9)

Bibliografía

ADAM, Jean-Michel & BONHOMME, Marc (1997): La argumentación publicitaria. Retórica del elogio y de la persuasión , Madrid, Cátedra.

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CAPRIOTTI, Paul (1999): Planificación estratégica de la imagen corporativa , Barcelona, Ariel.

CARO, Antonio (1994): La publicidad que vivimos , Madrid, Eresma & Celeste.

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SÁNCHEZ CORRAL, Luis (1997): Semiótica de la publicidad , Madrid, Síntesis.

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ULMANN, G. (1972): Creatividad , Madrid, Rialp.

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WERTHEIMER, M. (1991): El pensamiento productivo , Barcelona, Paidós.

YOUNG, J. W. (1982): Una técnica para producir ideas , Madrid, Eresma & Celeste.

 

Horario Tutorías
  • Lunes de 16.00 a 19.00
  • Miércoles de 09.30 a 12.30
 
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