En el nuevo spot de Coca-cola se utiliza el famoso videojuego Grand Theft Auto (GTA) para descubrir el espíritu de esta marca. Aunque está claro que el anuncio está basado claramente en este videojuego, la cosa cambia cuando el personaje protagonista se bebe una Coca-Cola. Y claro, esto es lo realmente sorprendente porque este videojuego ha sido muy polémico por su contenido violento. (Leer…)

En una entrevista a los responsables de marketing de Burger King, publicada en el número de junio de Control Publicidad, comentaban lo difícil que es conectar con su principal target los teenagers. Según estos directivos los teenagers son “huidizos” y “no están sentados delante de un televisor". Es evidente que sorprender es cada día más difícil en publicidad, pero no imposible. Estos jóvenes de 15 a 23 años ven la tele por supuesto, pero comparten esa afición con otras que les permiten estar con sus amigos, el messenger. No sólo hablo de Internet, sino de estar horas conectados delante del ordenador hablando con los amigos, quizá planeando algo o simplemente comentando “la jugada". (Leer…)

Ayer se publicó en Vaya Tele un comentario de la investigadora Conchi Cascajosa sobre la serie de televisión “Perdidos“, donde se hace referencia a ciertos conceptos que hemos tratado aquí como las comunidades de marca o el marketing viral. Conchi Cascajosa es autora del libro “Prime Time: Las mejores series de televisión americanas, desde CSI a Los Sopranos” y doctora por la Universidad de Sevilla con la tesis doctoral “El espejo deformado: Procesos de hipertextualidad en la ficción audiovisual norteamericana".

Estimados alumnos os comunico que el día 5 de julio se publicarán las notas finales de la asignatura Concepción y Construcción del mansaje publicitario (en el tablón de anuncios de la sección b4, planta cuarta). Los días de revisión será el próximo lunes 10 de julio y el miércoles 12 de julio de 10 a 12 horas, por la mañana. Un saludo a todos.

Cuando algo se hace “demasiado” famoso llegamos a odiarlo. Es curioso observar ese proceso desde los comienzos de una tendencia hasta la muerte de la misma. Normalmente los mismos que al principio adoraban incluso idolatraban esa marca, esa moda o persona famosa, son los mismos que se encargarán más adelante de asesinarla con sus críticas voraces y ganas por adornar una nueva figura. En ocasiones odiar a una marca como Microsoft se eleva a estilo de vida de todo aquel que quiera ser respetado entre los diseñadores de la manzana. Vamos a repasar una serie de triunfos comerciales actuales y por supuesto sus detractores. (Leer…)

Está claro que el mal de la Sociedad de la Información es la falta de tiempo, todos nos hemos quejado alguna vez de que no tenemos tiempo para leer más, para estar con los amigos o simplemente para estar sin hacer nada (aunque esto último es cada vez más difícil). Wurman hablaba de un concepto que describe perfectamente esta situación, la ansiedad de la información. El término hace rerefencia a este estado de estrés que provoca el exceso de información en las sociedades actuales. Por este motivo, en los últimos años estamos asistiendo al resurgimiento de las versiones reducidas tanto en la literatura como en el cine o en la comunicación (Leer…)

Todos aquellos detractores de los videojuegos deberían leer este artículo y luego, revisar sus artículos cuasicientíficos. Un colectivo de artistas llamados Molleindustria han creado el videojuego de la multinacional Mc Donalds. El juego permite gestionar todo el proceso de producción de esta multinacional desde el origen (control de la explotación de los pastos) hasta el producto final (el establecimiento). Ellos mismos definen el proyecto como “juegos políticos contra la dictadura de la industria del entretenimiento".

No es tan fácil triunfar

Si quieres jugar debes primero leer las instrucciones, mejor debes pasar por su demo que te permite comprender la filosofía de trabajo de la multinacional. Esta filosofía se puede resumir en 3 principios: hacer dinero, deslocalizar y eliminar los eslabones débiles de la cadena. Según este juego político el principio que rige la industia del fast-food es el fin justifica los medios. Veámos: para aumentar la producción de soja podemos utilizar semillas geneticamente manipuladas, podemos talar árboles de la selva para tener más espacios para los pastos, podemos añadir residuos industriales a la cadena de engorde del vacuno….
Aunque el videojuego tiene un contenido político y un fin determinado, comprender los abusos de la globalización, no me queda claro si el jugador puede cambiar estos principios, es decir puede intentar hacerlo bien y así mejorar de forma natural la imagen de la corporación.

La imagen de los responsables de la marca

En una de las secciones del videojuegos se hace referencia a los responsables de la imagen de la corporación. Es curioso el retrato que hace de los creativos publicitarios y los responsables de las relaciones públicas. A partir de los tópicos que existen en cualquier profesión, este colectivo ha representado a los creativos como personas alternativas que realizan “campañas penetrantes". Uno de los muñecos tiene una cresta y otro parece que está fumando un porro. En el videojuego se afirma sobre ellos: “Pese a que parezcan unos flojos inadaptados, estos chicos son los mejores creativos que hay en el mercado".
En cuanto a los relaciones públicas no salen mejor parados, pero a diferencia de los creativos, estos están representados por dos personas con chaqueta y corbata. Su misión consiste en “La oficina de Relaciones Públicas sirve para que nuestros enemigos (los ecologistas, las asociaciones de consumidores y otros locos radicales) no enloden nuestra marca.". Por supuesto, tantos los relaciones públicas como los creativos publicitarios están al servicio del consejo, que si no está contento con nuestro trabajo puede despedirnos.

Y yo me pregunto, ¿es este realmente nuestro trabajo?, ¿Somos personas sin escrúpulos?

Quiero ser diferente

Ir por las calles de Barcelona (BCN) es respirar diseño. Pero sobre todo, es un lugar donde puedes encontrar tu estilo. Si hablamos de moda todo el mundo piensa en Zara y en Mango, y es cierto que estas dos firmas españolas han conseguido aunar diseño y precios asequibles, pero eso se paga con la falta de exclusividad. Una de las tendencias latentes es la moda alternativa, marcas incipientes con diseños vanguardistas y casi exclusivos. Por supuesto el precio no es tan asequible como cualquier prenda de Zara, pero en ocasiones el gusto por la diferenciación es más fuerte. Cuando las empresas han conseguido imponer ciertos gustos, surge la tendencia contraria prendas exclusivas, casi artesanales.

Pan y Mantequilla

Bread and Butter es la feria más importante que reúne a las principales marcas de este sector, aunque lo cierto es que también incluye otras más masivas como levis o kappa. Pero es interesante pasearse por su sitio web, porque da una idea del alcance de esta tendencia. Ellos mismos han realizado una clasificación de las diferentes tendencias, desde marcas especializadas en moda infantil hasta moda urbana o moda “fashion"… Según un artículo “o estas ahí o no eres nadie"… parece curioso, que algo que se jacta de ser alternativo, se convierta en referencia, no parece contradictorio? Cuando alguien dice alternativo todos pensamos que no mucha gente lo conoce, pero si este sitio se ha puesto de moda, entoncés, deja de ser vanguardia?. No me queda claro. Lo cierto es que todos los que quieren saber sobre tendencias deben ir, el próximo en Berlín.

Estoy intentanto hacer una recopilación de los principales diseñadores españoles, por favor, si te consideras uno de ellos, mándame un mail (mramo.es
Gracias
;)

Un estudio realizado por Millward Brown ha demostrado la importancia de las experiencias sensoriales en la creación de imagen de marca, lo que puede llegar a producir mayores ventas. El objetivo del estudio, como se puede leer en su sitio web, era crear un inventario de impresiones sensoriales para un conjunto seleccionado de marcas, para detectar cómo estas sensaciones son vividas por los usuarios y cómo pueden llegar a afectar en su relación con la marca. El resultado es un libro donde se propone una nueva estrategia de marketing que tiene en cuenta el papel de los 5 sentidos a la hora de crear una experiencia de marca positiva que genere clientes fieles. (Leer…)

En los últimos años, hemos asistido al nacimiento de múltiples teorías o más bien, tendencias sobre la creciente importancia del consumidor en marketing y comunicación. De hecho, hemos hablado aquí sobre comunicación interactiva en más de una ocasión. Sin embargo, esta interactividad, esta implicación emocional deseada por muchas marcas, es imposible si el producto-servicio no cumple con las expectativas mínimas de los usuarios. (Leer…)